Ancelotti vira estrela da publicidade e fecha campanhas milionárias durante a Copa

Carlo Ancelotti não chama atenção apenas à frente da Seleção Brasileira. Desde que assumiu o comando do Brasil, o treinador italiano também se transformou em um dos rostos mais valorizados da publicidade ligada à Copa do Mundo de 2026, participando de campanhas que já acumulam dezenas de milhões de visualizações.

O técnico protagoniza ações publicitárias de marcas como Brahma, Volkswagen e Amazon, todas patrocinadoras da Confederação Brasileira de Futebol (CBF). Segundo especialistas do setor, diversas empresas procuraram Ancelotti desde sua chegada ao país, mas poucos acordos foram fechados devido aos altos valores envolvidos.

De acordo com o publicitário Bernardo Pontes, CEO da Alob Sports e ex-diretor de marketing de Flamengo, Vasco e Fluminense, o italiano ocupa o topo do mercado publicitário esportivo. Segundo ele, algumas negociações não avançaram por questões orçamentárias, enquanto outras envolveram patrocinadores concorrentes da própria CBF.

As campanhas já divulgadas somam cerca de 80 milhões de visualizações. Apenas um dos vídeos mais populares, no qual Ancelotti aparece em uma praia e lê a manchete “O Brasil acredita no hexa”, ultrapassou 12 milhões de visualizações no YouTube.

Os cachês do treinador também impressionam. Enquanto Tite, ex-comandante da Seleção, realizava campanhas publicitárias avaliadas em cerca de R$ 2 milhões, Ancelotti fechou contratos estimados em aproximadamente R$ 10 milhões por campanha, com negociações realizadas em euros.

Na campanha da Volkswagen, o técnico aparece sonhando com o título mundial e circula em um veículo da montadora alemã. Já na ação da Brahma, participou de eventos de Carnaval em São Paulo, Salvador e Rio de Janeiro. Segundo Guilherme Almeida, diretor de marketing da marca, a proposta foi associar Ancelotti à retomada da esperança do torcedor brasileiro na conquista do hexacampeonato.

Especialistas destacam que as marcas conseguiram explorar a imagem do treinador sem descaracterizar sua personalidade. O sotaque italiano, as expressões faciais e o comportamento espontâneo foram incorporados às campanhas, aproximando o técnico do público brasileiro.

Um dos comerciais mais comentados foi gravado no Rio de Janeiro entre os dias 15 e 18 de março, reunindo 12 atores principais e 250 figurantes. A produção contou ainda com a participação de Ronaldo Fenômeno, ex-jogador treinado por Ancelotti nos tempos de Milan.

Segundo o diretor Marco Lafer, a presença de Ronaldo ajudou o treinador a ficar mais confortável durante as gravações. Os dois passaram boa parte do tempo conversando em italiano e trocando brincadeiras nos bastidores, enquanto a equipe registrava as cenas que se transformariam em uma das campanhas mais assistidas do período pré-Copa.

Fonte: GE