Muito antes de cobrar ingressos de até R$ 1 mil em turnês pelo Brasil, Shakira passou por uma realidade bem diferente no país. Em 1997, no início de sua trajetória internacional, a cantora colombiana fez apresentações com entradas a apenas R$ 5 e participou de programas populares da TV brasileira para conquistar o público nacional.
Com show gratuito marcado para o próximo sábado (2) em Copacabana, no Rio de Janeiro, imagens e anúncios antigos da primeira passagem da artista pelo Brasil voltaram a viralizar nas redes sociais.
Um dos registros mais compartilhados é de uma apresentação em Uberlândia (MG), durante a Exposição Agropecuária do Camaru, onde fãs pagaram R$ 5 para assistir à cantora. Corrigido pelo IGP-M, o valor equivaleria hoje a cerca de R$ 43.
Na mesma época, Shakira também realizou shows em casas tradicionais de São Paulo, como o extinto Olympia, na Lapa, e o Moinho Santo Antônio, na Mooca, com ingressos a partir de R$ 30 — cerca de R$ 257 em valores atuais.
Naquele período, a artista ainda tentava se consolidar fora da Colômbia. A Sony Music investiu cerca de US$ 2,8 milhões em uma estratégia agressiva de divulgação no Brasil, incluindo entrevistas em rádios, programas de televisão e eventos pelo país.
Além do carisma e do esforço para aprender português, Shakira participou de atrações populares da TV brasileira, incluindo o Domingo Legal, de Gugu Liberato, onde sambou, dançou músicas do É o Tchan e chegou a atuar como jurada da Banheira do Gugu.
A aposta deu resultado. Segundo o ex-diretor de marketing da Sony Music Luiz Calainho, a cantora vendeu mais de 1 milhão de discos no Brasil, um mercado historicamente difícil para artistas estrangeiros.
Outro ponto decisivo foi a parceria com a rádio Jovem Pan. De acordo com Calainho, a gravadora ofereceu US$ 1 para a emissora a cada disco vendido no país, transformando a rádio em uma espécie de parceira comercial da divulgação da artista.
Na época, o mercado fonográfico vivia o auge das vendas físicas. Cada CD custava cerca de R$ 15 e gerava margens consideradas altíssimas pelas gravadoras. Hoje, segundo dados do setor, o streaming representa 88% da receita da indústria musical brasileira, enquanto os discos físicos respondem por apenas 0,6%.
Quase três décadas depois, Shakira retorna ao Brasil em outro patamar. A artista que já percorreu cidades do interior e programas populares da TV agora reúne multidões em estádios e se prepara para comandar mais um megashow gratuito em Copacabana.
Fonte: G1